נמצא שגוגל מחזיקה במונופולים בלתי חוקיים בשווקי פרסום מקוונים, מסמן פסיקת הגבלים עסקיים משמעותית של שופט פדרלי בארה”ב. ההחלטה, שניתנה ביום חמישי על ידי השופטת המחוזית ליאוני ברינקמה במחוז המזרחי של וירג’יניה, באה בעקבות משפט בספטמבר 2024 ומייצגת את פסיקת ההגבלים העסקיים הגדולה השנייה נגד החברה בתוך פחות משנה. בית המשפט קבע שגוגל עשתה מונופול על שני מגזרים קריטיים באקו-סיסטם הפרסום הדיגיטלי: שוק שרתי המודעות של בעלי אתרים ושוק בורסת הפרסומות. השופט ברינקמה הגיע למסקנה ששיטות העבודה הללו פגעו באופן מהותי הן במפרסמים מקוונים והן בצרכנים.
טענה שלישית לגבי כלי פרסום כלליים לתצוגה נדחתה, כאשר בית המשפט קבע כי לא ניתן להגדיר בבירור את השוק הנדון כבלעדי לגוגל . פסיקה זו נובעת מתביעה שהגיש משרד המשפטים האמריקאי, שהאשימה את גוגל בשימוש בעמדתה כדי לשלוט בצורה בלתי הוגנת בקנייה ומכירה של מודעות דיגיטליות. המשפט כלל עדויות של 39 עדים חיים, הצהרות נוספות ומסמכים תומכים רבים. בית המשפט התמקד בשילוב של גוגל בטכנולוגיות הפרסום שלה, שכללו רכישות כמו DoubleClick ו-Admeld. השופט ברינקמה מצא כי האינטגרציות הללו אפשרו לחברה לחזק את הדומיננטיות שלה באופן שחנק את התחרות.
עם זאת, בית המשפט לא מצא שהרכישות הללו פוגעות בתחרות כשלעצמן. גוגל הצהירה כי תערער על פסק הדין. בהצהרה כתובה, סגנית הנשיא לענייני רגולציה של החברה, לי-אן מולהולנד, אמרה שהחברה לא הסכימה עם מסקנת בית המשפט בנוגע לכלי המפרסמים שלה והדגישה כי טכנולוגיית הפרסום של גוגל נותרה בחירה עבור מפרסמים בשל הפשטות והיעילות שלה. משרד המשפטים תיאר את פסק הדין כהתפתחות משמעותית במאמציו לטפל בפרקטיקות מונופוליסטיות בתעשיית הפרסום הדיגיטלי.
המקרה מכוון לפלח של 31 מיליארד דולר מהפעילות של גוגל המאפשר קשרים בין מפרסמים למפרסמים מקוונים. בנוסף למקרה הפרסום, גוגל ממשיכה להתמודד עם אתגרי הגבלים עסקיים הקשורים לפעילות מנועי החיפוש שלה. משפט נפרד אמור להתחיל בשבוע הבא כדי לקבוע תרופות בעניין זה. תוצאות פוטנציאליות כוללות שינויים מבניים בחלקים מהעסק של גוגל, בהתאם להחלטות שיפוטיות נוספות. מומחים משפטיים ציינו כי למרות שהממשלה לא צלחה בכל הסעיפים, החלטת בית המשפט מקימה תשתית להמשך בדיקה רגולטורית. טרם נקבע מועד לשלב הסעד בתיק הפרסום. – מאת MENA Newswire News Desk.